Partie II : Stratégies d'Apple

Apple est une entreprise qui utilise des stratégies marketing  bien définies pour fidéliser ses clients mais aussi pour vendre ses produits qui sont devenus plus que des objets. En effet, a chaque sortie d'un nouveau produit, une véritable ruée de personnes de tout âges se rendent dans l'Apple Store le plus proche  de leur domicile pour acquérir ce bien considéré par certains comme une «œuvre d'art». Certains consommateurs sont devenu des grands adeptes de la marque Apple. Une étude  menée par des chercheurs en neurologie  a montrée que les zones actives du cerveau d'un consommateur face a un produit Apple sont a peu près les mêmes  que celles d'un croyant face à une image religieuse. Cela renforce donc l'image du myhte d'Apple que l'entreprise s'est forgée au fur et à mesure.

Nous allons  voir les stratégies qu'applique Apple. Nous étudierons d'abord les qualités des produits, dans un deuxième temps nous verrons le public visé par ces produits et enfin  nous verrons les stratégies de communication d'Apple.

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